A Warren Packaging piace pensare fuori dagli schemi

A Mike Dittenber e ad altri funzionari della Warren Packaging non importa la pressione esercitata dai rivenditori sull'azienda affinché pensi, scusate il gioco di parole, fuori dagli schemi. In effetti, l'azienda di imballaggio con sede in Ontario, California, si è guadagnata la reputazione di azienda che lavorerà con i propri clienti per sviluppare il programma giusto per ciascuna azienda con cui collabora.

"Negli ultimi anni il packaging è diventato sicuramente molto più importante e complesso nel settore ortofrutticolo, con una forte attenzione al branding, al marketing e alla sostenibilità", ha affermato Dittenber. “I rivenditori sono interessati a modi nuovi e creativi di esporre i prodotti e noi possiamo contribuire a svilupparli. C’è anche una forte domanda da parte dei rivenditori e dei consumatori per opzioni sostenibili, che abbiamo visto sempre più opportunità di intervenire e contribuire a creare”.

Dittenber aggiunge che dal punto di vista del branding e del marketing, i coltivatori e i distributori, così come i rivenditori, hanno utilizzato più colori e immagini grafiche complete per mostrare il loro prodotto e far risaltare il loro marchio presso il consumatore. Stanno anche utilizzando progetti strutturali più creativi per visualizzare i prodotti in modo diverso.

"Fortunatamente, la progettazione strutturale è sempre stata la spina dorsale di Warren Packaging", ha affermato. “Creare scatole ed espositori nuovi e creativi è stata una nostra specialità fin dall'inizio. Siamo anche diventati una delle prime aziende a offrire la stampa digitale su cartone ondulato, il che ha reso la stampa di grafica completa su scatole ed espositori molto più conveniente pur mantenendo un’ottima qualità”.

Anche la sostenibilità è un obiettivo chiave negli ultimi anni. Warren Packaging è stata una delle prime aziende a introdurre nel settore ortofrutticolo una conchiglia di carta, una scatola di avocado da 2 confezioni biodegradabile e riciclabile al 100%. "Da lì, ci siamo espansi a molte altre varietà come pomodori, uva, kiwi, cipolle, aglio e molte altre", aggiunge Dittenber. “Abbiamo incorporato una finestra in cellulosa (non plastica) su molti di questi per una migliore visibilità del prodotto, ma anche per preservarne le proprietà sostenibili. Continuiamo a innovare in entrambe queste aree che sono state un fattore enorme per il nostro successo e la nostra crescita nel settore ortofrutticolo”.

Una delle altre aree in cui Warren Packaging aiuta è quella con più linee di prodotti. Offrendo scatole/espositori in cartone ondulato, cartoni pieghevoli ed etichette di prodotto, i clienti dell'azienda possono fare affidamento su Warren per tutti e tre i prodotti anziché doverli acquistare singolarmente da fornitori diversi. Il design è un’altra area in cui l’azienda ha una grande competenza. "Progettiamo ogni prodotto per soddisfare le esigenze specifiche di quel fornitore o rivenditore", ha affermato Ditterber. "Possiamo apportare modifiche agli articoli esistenti o creare un look completamente nuovo."

È stato un viaggio piuttosto impegnativo per Warren Packaging, fondata nel 1999. Phil Warren operava nel settore delle scatole e degli imballaggi da più di 30 anni, iniziando presso lo stabilimento di suo padre, Marlin Container, quando riconobbe l'opportunità di fornire cartone ondulato imballare i clienti con le etichette dei prodotti e gli astucci pieghevoli. Insieme a suo figlio, Phil Jr., ora comproprietario e vicepresidente, ha avviato un'altra azienda.

Non molto tempo dopo l'ingresso di Ditterber nell'azienda, circa dieci anni fa, l'azienda si è fusa per riunire tutto sotto lo stesso tetto sotto il nome di Warren Packaging. "Questo è davvero l'evento chiave che ha portato alla crescita dell'azienda", ha affermato. “Da allora, ci siamo trovati nella posizione di richiedere sempre più spazio e maggiore capacità per stare al passo con la produzione e diventare leader dell’innovazione nel settore. Ora disponiamo di numerose strutture in California, nonché di numerose strutture partner in tutti gli Stati Uniti”.

E il futuro? Ditterber, che si occupa di vendite e marketing da circa cinque anni, afferma che l'azienda concentrerà la crescita e l'espansione in California e a livello nazionale attraverso partnership e acquisizioni. Sebbene la maggior parte delle attività e della produzione di Warren siano in California, negli ultimi anni l'azienda sta gradualmente espandendo le proprie capacità negli stati circostanti, oltre a Texas e New Mexico), nel Midwest e nel nord-est.